Товарные знаки в фирменном стиле

Товарные знаки играют одну из основополагающих ролей в фирменном стиле той или иной компании. Наиболее часто встречающимся является словесный товарный знак – название фирмы, которое выполнено в виде бренда, то есть в определенной манере, с выдержкой шрифта и цвета, избранных как брендовые. Соблюдение товарного знака является одним из ключевых требований при применении всех известных видов современной рекламы – посредством вывесок, через СМИ, веб-сайты, радио, печатные рекламные каталоги.

Широкое использование словесного товарного знака обуславливается свойством человеческого сознания, которое запоминает короткие выражения даже лучше, чем яркие графические образы. Названия в словесном товарном знаке для лучшей запоминаемости должны быть оригинальны и лаконичны. Если используется какое-либо астрономическое (Сатурн, Бетельгейзе, Метеор, etc.) или мифологическое название (Венера, Зевс, Горгона), оно должно быть обще известным. Не стоит называть компанию NX-132GHF по имени звезды, «подаренной» любимой теще. Наиболее распространенным является так называемый искусственный словесный товарный знак, попросту говоря – логотип. Краткое сочетание букв, не имеющее семантической основы в языке и не имеющее аналогов среди существующих и придуманных слов, разработанное профессиональным лингвистом, отлично запоминается клиентами в дальнейшем.

Графический товарный знак, разрабатываемый дизайнерами, должен быть максимально прост в восприятии, оригинален и сочетаем со стилем словесного товарного знака. Довоьлно часто применяют комбинированные товарные знаки.