Смена или создание логотипа компании

Каким бы современным и запоминающимся ни был логотип. Рано или поздно товарные знаки устаревают, и их приходится модифицировать. Профессиональный дизайнер при разработке нового или модификации существующего знака ведет проектирование формы по модульной сетке. Избираемая форма не должна становиться «корявой» при смене масштаба. Необходимо правильно определить цветовую гамму. При проектировании обязательно должно присутствовать инверсное изображение и черно-белое.

Как отметил однажды Х.Райфы, смена товарного знака компании необходима, когда владелец таковой решил, что сделанный им выбор не является правильным, либо когда сменились вкусы современного общества, либо имитации и подобия снизили узнаваемость бренда. Помимо этого, изменения могут потребоваться по форс-мажорным обстоятельствам (подразумеваются политические и экономические реалии).

Согласно Федеральному законодательству, на изображениях товарных знаков не могут располагаться государственные знаки отличия (флаг, герб, печать, эмблема, etc.). В то же время данные символы могут быть включены в обрамление товарного знака без юридического права на таковые по понятной причине. Общепринятые термины типа «коньяк» или «дерево» не могут быть запатентованы в качестве текстового товарного знака и логотипа в том числе.

Товарный знак не может напрямую говорить о виде товара. Сок может называться «Садочок» или «Я», но название «Сок» патентовать недопустимо. Также не допускается издание логотипа который бы прямо указывал на время или расположение изготовления товара. Причина данных ограничений – в том, что данными понятиями может оперировать любой производитель при продаже и описании своего товара.

ФЗ запрещает применение товарных знаков, которые можно спутать с уже существующими логотипами и словесными товарными знаками в случае, если речь идет об однородных товарах. Таким образом, от товарного знака требуется уникальность, в том числе, и на законодательном уровне. Идеальный вариант графического, текстового или комбинированного образа – такой, который легко запоминается, является неким собирательным образом.