Проектирование товарного знака

Перед началом собственно работы над созданием логотипа дизайнер обсуждает с заказчиком ряд деталей. У клиента необходимо спросить региональную принадлежность будущего товарного знака, его схожесть с уже имеющимися брендами, предполагаемый диапазон геометрических размеров, поверхности, на которые будет нанесен товарный знак. Помимо этого, далеко не лишней будет информация о нынешних направлениях деятельности компании, о планируемых инновациях и готовящихся к выпуску новинках.

После этого в задачу дизайнера входит предпроектное исследование имеющихся брендов, моды на графические товарные знаки, на фоне чего и должна сформироваться ассоциативная картинка будущего логотипа. Ассоциации сформироваться гораздо легче, если товарный знак можно соотнести с некоторыми источниками. Это может быть источник происхождения (производитель и данные о нем, географические и этнические источники – страна, регион нахождения компании или общества), функции выпускаемого изделия, на которое будет нанесен бренд, состав изделия, физические характеристики (форма, фактура, внешний вид, прочность, вкус, так далее).

На представление о виде будущего знака могут повлиять эксплуатационные свойства изделия (уровень комфорта, способ потребления или эксплуатации, надежность, скорость движения или вращения, срок эксплуатации), а также психологические мотивы – престиж изделия, роскошность, привлекательность, загадочность и так далее. Немалую роль в формировании образа товарного знака играет представление о полезности изделия или услуги, его доступности по ценовому диапазону и родственности со схожими брендами. Важно и то, какие чувственные восприятия вызывает то или иное изделие.