Нестандартные товарные знаки

В настоящее время насчитывается более двадцати типов графических, словарных и комбинированных товарных знаков. Логотипы с графикой в форме спирали, растекающихся капель, правильных геометрических форм – стандарты, которые используются довольно широко ввиду их хорошей запоминаемости. Последние годы наметилась тенденция применения и нестандартных типов изображений брендов.

Одним из таких нестандартных методов является отрисовка теней на бренде. Применение теней дает ощущение трехмерности объекта, а значит – большей выразительности и запоминаемости. Не меньшим успехом для повышения внимания пользуется и использование эффектов прозрачности, градиентной закраски, применение многократных слоев. Яркий пример такого бренда – хорошо известная пользователям Windows XP бабочка (бренд MSN). Еще большая выразительность обеспечивается добавлением к графическому изображению подсветки или иллюминации. Яркое доказательство того – Лас-Вегас или Токио в полном составе в ночное время суток.

Мода на крупные комнатные растения в офисах, широкое использование в промышленности технологий «чистый воздух» обусловило наличие в современном брендинге изображений живой зелени. Выполненные яркими красками, они особенно хорошо запоминаются при выкладывании на корпоративных сайтах.

Кстати, о сайтах. Повальная любовь пользователей Рунета к смайликам привела к тому, что последние стали довольно широко использоваться в рекламе. Пару лет назад появились даже желающие запатентовать графические торговые знаки :) и ;) – тогда это привело к нешуточному скандалу.

Также рекламщики научились применять при разработке дизайна брендов 3D-логотипы (по большей степени, имитация), фотографии простых объектов, псевдо-гербы, различные талисманы и игрушки и оптические иллюзии. Немалую популярность приобрели и такие эффекты, как «размытие», «радуги», анимация, замена букв и слогов на созвучные цифры, инкрустации, множества драконов и дракончиков, скрытые элементы, лоскуты и так далее.