Методика создания и визуальные стили логотипа

Как сказал однажды Каспер Д. Веркман, товарные знаки и логотипы во многом съхожжи с собственными именами – их объединяет «магическая способность вызывать ассоциации», а также регистрация и юридическая защита.

Последние годы наметилась тенденция возвращения к простоте логотипов – все чаще товарные знаки новых брендов представляют по виду примитивные геометрические фигуры. Это не столь и бесперспективно, если вспомнить Audi, Opel и прочие автомобильные бренды с незамысловатыми образами логотипов.

Довольно модной является и форма капель либо нескольких расходящихся точек. Подобные эффекты могут быть применены, чтобы вызвать ассоциацию с наукоемкими технологиями. Данные формы могут быть как плоские, так и 3D.

За рубежом часто применяются спиралевидные мотивы логотипов либо знаки, напоминающие расходящиеся по воде круги от брошенного в водную гладь камня. Образ молекулы ДНК вообще применяется сплошь и рядом, в том числе и голливудскими режиссерами. Таковой может означать и логотип медицинского учреждения, и некоей (вымышленной режиссером) сверхсекретной научной компании.

Чтобы ассоциировать компанию или бренд с какими-то специфическими признаками того или иного животного, образ этого зверя помещают на логотип компании (яркий пример – ягуар и Jaguar). Иногда на логотипе могут присутствовать и представители флоры. Последнее сейчас не входит в моду, а скорее, характерно для брендов, некоторые из которых брали свое начало еще в Викторианскую эпоху (например, марки вина или пива). На отдельных логотипах применяется также изображение человека.