История создания логотипа

Радикально ошибается тот, кто считает, что понятие логотипа появилось с расцветом, скажем, «Кока-колы» или первых сахарных заводов в Западной Европе. Стильный запоминающийся образ, являющийся гарантом соответствия товара и качества марки, берет свои корни от воинственных племен, оставлявших на поле боя «подписи» на трупах погибших врагов. В более поздней истории можно видеть, как племена оставляли свои примитивные бренды в виде геометрических фигур (треугольник, крест, звезда) на камнях и в пещерах.

Мировая история насчитывает множество течений, которые подразумевают в своей сути пометки в виде определенных изображений. Культ тотемизма у оджибве («ототем» — его род) предписывал начертание изображений животных и растений. Фетишизм — пклонене неодушевленным предметам – первым был обнаружен у племен, живших на территории современной Франции. Культ предполагал веру в амулеты и талисманы.

Изображения в виде иероглифов (от греческих слов idea и grapho – «пишу идею») – принцип письма с применением идеограмм. Такие письмена можно видеть, в первую очередь, в шумерской культуре и в истории Древнего Египта. Что касается Шумера – здесь уже 5тыс. лет назад была развита также клинопись (начертание клинообразных символов на сырой глине), впоследствии перешедшая на эламский, хеттский, урартский и другие языки.

В новейшей истории выделяют художественные символы (геометрические, информативные, индексные и исключительного содержания); знаки соответствия стандарту (предупреждающие, денежные, упаковочные, экологические, etc.); коммуникативные (обозначения метрополитена, вокзалов, мест остановки транспорта, расположения фирм, улиц, населенных пунктов), а также Trade Mark (TM). TM – зарегистрированное в современном обществе обозначение того или иного общества любой юридической формы, а также его продукции. Обладатель товарного знака (TM) обладает исключительным правом на использование оного.