Фирменный стиль

Одним из важнейших инструментов успешной рекламной кампании является единый фирменный стиль – набор художественных приемов, которые гарантируют общий стиль подачи рекламной продукции, исходя из эксклюзивного графического дизайна. Единый стиль призван гарантировать создание узнаваемого бренда компании. Это обеспечивается путем строгого соответствия выбранным фирменным цветам и шрифтам, всемерному использованию графического обозначения фирмы.

Различают урезанный и полный фирменный стиль. К первому относятся логотип компании (т.н. словесный товарный знак), графический товарный знак и фирменный блок. Последнее – суперпозиция словесного и графического товарных знаков. Это может быть сочетание рисунка со словами, буквами, цифрами и так далее. Хотя компьютерная графика и шагнула далеко вперед, наиболее популярными пока что остаются все же словесные товарные знаки. Это объясняется устройством человеческого сознания, для которого короткий текст является наиболее запоминаемым и восприимчивым.

К полому фирменному стилю компании, помимо вышеперечисленного, относятся также упомянутые цветовая гамма и фирменный шрифт, эмблема фирмы (строго графический образ, часто в его роли выступает какой-либо персонаж), слоган и рекламная продукция (сувениры, футболки, плакаты, ручки, etc.). Помимо этого, полный фирменный стиль обязывает мастеров рекламы и дизайна применять единую модульную систему верстки. Также все сотрудники компании обязуются использовать исключительно носители единого фирменного стиля – фирменные бланки, визитки, прайс-листы, конверты.